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包裝設(shè)計(jì)

與消費(fèi)心理（一）

人們從看到商品到購(gòu)買(mǎi)商品會(huì)經(jīng)歷一系列的心理活動(dòng)，因此從消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)欲望的研究中，可以更好的了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的心路歷程。

設(shè)計(jì)中的心理因素

（1）注意

引起消費(fèi)者注意是包裝設(shè)計(jì)的第一目的。

（2）記憶

成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者記住，再消費(fèi)心中留下印記。

（3）聯(lián)想

包裝設(shè)計(jì)除了醒目，同時(shí)要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵，引發(fā)人們聯(lián)想是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理在于一個(gè)字——控

通過(guò)對(duì)包裝的色彩、造型、材質(zhì)進(jìn)行精準(zhǔn)的把控，對(duì)人類(lèi)消費(fèi)心理有一個(gè)清晰的認(rèn)知，了解市場(chǎng)行情，不停地研究設(shè)計(jì)形式因素和消費(fèi)者的各種心理，才能對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行一個(gè)很好的掌控。

案例分析 

Anti-aging是一款抗衰老面膜，采用幽默風(fēng)趣的表達(dá)手法將產(chǎn)品的特點(diǎn)清晰展現(xiàn)出來(lái)，將包裝的口袋翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，立刻把一個(gè)皺巴巴的老太太變成了一個(gè)年輕漂亮的女人，趣味性十足，抓住了人對(duì)有趣事物充滿(mǎn)好奇的心理。