19一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)（二）
19
包裝設(shè)計(jì)
與營(yíng)銷(xiāo)（二）
產(chǎn)品包裝是營(yíng)銷(xiāo)意圖的統(tǒng)一體現(xiàn)
（1）識(shí)別統(tǒng)一
在產(chǎn)品信息傳遞的過(guò)程中，建立與鮮明的視覺(jué)識(shí)別，包裝可以完美實(shí)現(xiàn)這一傳達(dá)功能。
（2）時(shí)代統(tǒng)一
現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，外包裝必須具有鮮明的時(shí)代特征。
（3）差異統(tǒng)一
包裝應(yīng)注入企業(yè)文化的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。
（4）訴求統(tǒng)一
在包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要仔細(xì)的考慮，因?yàn)檫@要體現(xiàn)一個(gè)品牌的性格或者態(tài)度，不斷強(qiáng)化企業(yè)企業(yè)形象和品牌訴求。
信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)核心在于一個(gè)字——統(tǒng)
統(tǒng)籌：在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前期做好統(tǒng)籌規(guī)劃，合理的定位，為后面順利的營(yíng)銷(xiāo)埋下伏筆。
統(tǒng)一：與營(yíng)銷(xiāo)意圖進(jìn)行統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)識(shí)別，時(shí)代，差異，訴求的統(tǒng)一性。
統(tǒng)領(lǐng)：身處營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)的最前線(xiàn)，統(tǒng)領(lǐng)著后面一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)配稱(chēng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的最大化。
案例分析
法國(guó)一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為表示其新鮮程度，直接就在瓶子的標(biāo)簽上大大地印上了榨汁時(shí)間，每一瓶的榨汁時(shí)間都在變化。據(jù)報(bào)道，這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來(lái)客數(shù)，而且因?yàn)檫@個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，3小時(shí)就贏得了5000萬(wàn)次的曝光量。
