農(nóng)業(yè)始終是國民經(jīng)濟的基礎，進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，酒好不怕巷子深的年代已經(jīng)遠去，通過品牌建設引領市場營銷，已成為提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要引擎，成為農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、總養(yǎng)種養(yǎng)大戶等新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體生存的形象工程。中國的大農(nóng)業(yè)品牌之道，要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和涉農(nóng)企業(yè)管理者必須認識大農(nóng)業(yè)品牌的價值，努力消除農(nóng)業(yè)品牌建設過程中的各種亂象，發(fā)掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場營銷興奮點，助推中國特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

        把農(nóng)業(yè)和品牌組合在一起，這讓我們看到了工業(yè)化思維的影子，這意味著農(nóng)業(yè)不再單純，意味著農(nóng)產(chǎn)品身后緊跟著生產(chǎn)、加工、消費。意味著把123產(chǎn)業(yè)連在了一起，更重要的是在農(nóng)業(yè)品牌前面加上“大”字，使這一概念被賦予了新的內(nèi)涵，因此要想全面深入認識大農(nóng)業(yè)品牌的價值，首先要理解什么是大農(nóng)業(yè)。

      大農(nóng)業(yè)是指農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化形式，不僅指種植養(yǎng)殖，還包括產(chǎn)前產(chǎn)后，如產(chǎn)前的農(nóng)藥化肥等生產(chǎn)，產(chǎn)后的加工銷售等，實際上貫穿了123產(chǎn)業(yè)，大農(nóng)業(yè)是市場配置的農(nóng)業(yè)，是商品經(jīng)濟的農(nóng)業(yè)，與中國幾千年自給自足的農(nóng)業(yè)和計劃經(jīng)濟時代農(nóng)業(yè)有著根本的區(qū)別。

大農(nóng)業(yè)有以下五個基本特征，
 

       其一、一整套建立在現(xiàn)代自然科學基礎上的農(nóng)業(yè)科學技術的形成和推廣，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術由經(jīng)驗轉向科學。

       其二、現(xiàn)代機器體系的形成和農(nóng)業(yè)機器的廣泛應用，使農(nóng)業(yè)由手工畜力農(nóng)具生產(chǎn)轉變?yōu)闄C器生產(chǎn)。

       其三、良好的、高效能的生態(tài)系統(tǒng)逐步形成。

       其四、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會化程度會有很大提高，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模的擴大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地區(qū)分工，企業(yè)分工日益發(fā)達，小而全的自給自足生產(chǎn)，被高度專業(yè)化商品化的生產(chǎn)所代替，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中加工銷售以及生產(chǎn)資料的制造和供應緊密結合，產(chǎn)生了農(nóng)工商一體化。

       其五、經(jīng)濟數(shù)學方法，電子計算機等現(xiàn)代科學技術，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)管理和宏觀管理中運用越來越廣，管理方法顯著改進。