農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的視覺色彩的應(yīng)用
點擊次數(shù):2020 更新時間:2018-03-05
產(chǎn)品包裝是整體產(chǎn)品的一個重要組成部分,絕大多數(shù)產(chǎn)品都要經(jīng)過包裝后生產(chǎn)過程才算完成。在現(xiàn)代市場營銷中,對商品包裝的要求越來越高,早已不再拘泥于過去的那種保護(hù)商品,方便攜帶的功能。心理學(xué)研究表明:在人類接受的信息總和中,由視覺器官獲得的占83%,聽覺占11%,嗅覺占3.5%,觸覺占1.5%,味覺占1%。因此,通過包裝設(shè)計,激發(fā)顧客的購買欲望,提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,是農(nóng)產(chǎn)品營銷者必須高度重視的問題。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的視覺色彩的應(yīng)用:
1、確定總色調(diào)
包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸,都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。
總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào),暗高,鮮調(diào),灰調(diào),冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。
2、面積因素
除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排,大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外,在兩色對比過強(qiáng)時,可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。
3、視認(rèn)度
視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。其原理與方法在廣告設(shè)計中也作了詳細(xì)介紹,可參考其內(nèi)容,用來進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計。
4、強(qiáng)調(diào)色
強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點用色,是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩,在面積上則要小于周圍的色彩,否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。
5、間隔色
間隔色運用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用,可以加強(qiáng)協(xié)調(diào),減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時,要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。
6、漸層色
漸層是漸漸變化的用色,色相,明度,純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果,在包裝的色彩處理中運用較多。
7、對比色
對比色不同于強(qiáng)調(diào)色,這是面積相近而色相明度加以對比的用色,這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果,從而具有廣告性。
8、象征色
這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征,而且根據(jù)廣大消費者的共同認(rèn)識加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。
9、標(biāo)志色
這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩,而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上,面積,形狀,位置應(yīng)加以變化。
10、輔助色
這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色,是對總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法,用以加強(qiáng)色調(diào)層次,取得豐富的色彩效果。在設(shè)計處理中,要注意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。
上一篇:
良谷鮮大米包裝設(shè)計
下一篇:
真福納豆包裝設(shè)計首選信立浩達(dá)