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包裝設(shè)計

中的視覺錘（三）

如何使視覺錘更有效

（1）簡化

心智的特點(diǎn)之一就是拒絕復(fù)雜，足夠簡化的視覺元素，才能讓消費(fèi)者快速記住。

（2）顏色

顏色可以成為有效的視覺錘，尤其是品類中缺少“顏色”命名的時候，將顏色作為品牌名的一部分通常會有不錯的效果，做到顏形一致。

（3）動態(tài)

人們在對于動態(tài)的事物，可以保持較高的注意力，也更容易吸引人的眼球，同時可以讓人記憶深刻。

（4）人格化

一個易記的營銷規(guī)劃需要聚焦在擬人化上。人是社會性動物，人只有在社會中才能找到作為人而存在的意義，品牌也是一樣。在和消費(fèi)者對話，溝通并達(dá)成共鳴的人的時候，擊中消費(fèi)者的心智，就會脫穎而出。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝中視覺錘核心在于一個字——聯(lián)

視覺是所有感覺中傳遞信息最強(qiáng)、最有效的，語言是品牌建設(shè)中戰(zhàn)略目標(biāo)。語言釘就是像口號，而視覺錘就像喇叭，只喊口號，不用喇叭，無法讓更多人聽到。只用喇叭，沒有內(nèi)容，無法讓更多人記住。二者缺一不可，只有關(guān)聯(lián)起來，共同發(fā)力，才更好地體現(xiàn)品牌的屬性。

案例分析 

冰淇淋概念的靈感來自世界上色彩最豐富的城市之一里約熱內(nèi)盧。RIO冰淇淋反映了這座城市的主要特征明亮美味和陽光明媚。美麗的巨嘴鳥鳥也使我們想起了里約熱內(nèi)盧的主要吉祥物。包裝的主要思想是傳達(dá)其美味的味道及其天然成分，簡單的圖形成獨(dú)特的識別符號，加速人們的聯(lián)想，使人印象深刻。