包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)也是一種綜合性、交互性的情感體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)情感性的構(gòu)思中，最重要的是創(chuàng)意。用一個(gè)好的創(chuàng)意來(lái)表達(dá)情感，可以使視覺(jué)語(yǔ)言更加生動(dòng)、精彩。當(dāng)然，一個(gè)出色的創(chuàng)意來(lái)源于形象思維與想象。

視覺(jué)傳達(dá)的情感性尤其需要借助形象思維達(dá)到情與形的結(jié)合。以形式為誘導(dǎo)因素，通過(guò)圖形視覺(jué)語(yǔ)言的“情感溝通”，賦予包裝豐富的感情色彩和濃郁的人情味，從而以情動(dòng)人喚起人們對(duì)真善美的追求。形式是包裝信息的載體，也是視覺(jué)的對(duì)象，還是情感的重要媒介。在包裝設(shè)計(jì)中，形象思維可以產(chǎn)生鮮明化的圖形視覺(jué)符號(hào)，而情感性的表達(dá)式需要通過(guò)激發(fā)情感的形式來(lái)表達(dá)。情感是感情的升華，是在生理性的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種心理活動(dòng)。

消費(fèi)者在與客觀世界的接觸中會(huì)自然地有感而生情。比如消費(fèi)者依靠感官經(jīng)驗(yàn)可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的圖形產(chǎn)生喜愛(ài)或厭惡的心理情感，是消費(fèi)者在心理活動(dòng)中的高層次反映，是與他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀緊密聯(lián)系在一起的。比如高尚、榮譽(yù)等等這些情感是在消費(fèi)者對(duì)事物本質(zhì)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。這類情感的視覺(jué)語(yǔ)言主要是依靠各種象征性的手法來(lái)表達(dá)的，同時(shí)也表現(xiàn)出一種蘊(yùn)含在包裝內(nèi)部的心理情感，從而打動(dòng)消費(fèi)者。

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言在與消費(fèi)者心理層面上的溝通起到了非常重要的作用。從設(shè)計(jì)心理學(xué)角度來(lái)看，圖形語(yǔ)言承載著消費(fèi)者最大的信息接收量，只有那些在圖形上能夠引起消費(fèi)者注意的、可以迅速記憶的、便于解碼的、能夠喚起共鳴的視覺(jué)符號(hào)才能成為有效傳播的前提，而在整個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)中這些則體現(xiàn)為能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不同心理感受的具體而形象的圖形語(yǔ)言。