差異化與品牌化的路子往往是農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)以及禮品包裝得以在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鶴立雞群的最重要手段;包裝設(shè)計(jì)則是購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)的第一印象識(shí)別符號(hào)。那么問(wèn)題來(lái)了，將二者結(jié)合運(yùn)用到農(nóng)特產(chǎn)品包裝上該如何設(shè)計(jì)?

首先應(yīng)該明確的一點(diǎn)是：隨著時(shí)間的推移，我們不能為了包裝(運(yùn)輸與貯存)而做包裝，我們是為了銷(xiāo)售而做包裝，所以并不是機(jī)械性的來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝需要與產(chǎn)品本身的市場(chǎng)定位的品質(zhì)相對(duì)應(yīng)甚至部分高出，為產(chǎn)品說(shuō)話，體現(xiàn)品牌附加價(jià)值。大體可以分為心理包裝設(shè)計(jì)和視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)，或者將二者結(jié)合，取得潛在消費(fèi)者視覺(jué)+心理的雙重認(rèn)同。我們?nèi)粘Ｔ谠O(shè)計(jì)農(nóng)特產(chǎn)品包裝時(shí)可以參考的幾種設(shè)計(jì)類型：

1、原生態(tài)“裸裝”形象

農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的大忌就是視覺(jué)形象上太LOW太土，而且比土更失敗的是土的沒(méi)有品味。所以這里說(shuō)的不是真的全“裸”，而是最大限度的挖掘農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)具特色的原生態(tài)品質(zhì)，讓“土”在最有利的一面“新瓶裝舊酒”，力求展現(xiàn)親切自然、環(huán)保衛(wèi)生的原汁原味意境。具體在設(shè)計(jì)中風(fēng)格調(diào)性的把握、對(duì)原生態(tài)的理解與實(shí)際運(yùn)用才是設(shè)計(jì)農(nóng)特產(chǎn)品包裝需要研究的重點(diǎn)。

2、地域特色文化

優(yōu)秀的農(nóng)特產(chǎn)品包裝總能讓人發(fā)現(xiàn)一些鮮明的地域文化特色，這也是差異化的體現(xiàn)之一。當(dāng)潛在消費(fèi)者初見(jiàn)之下并不了解產(chǎn)品的時(shí)候，就必須要借助品牌背書(shū)、獨(dú)特的包裝才能知曉，可惜的是恰恰就是這一點(diǎn)讓許多傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)、商家忽略，還在感嘆為什么別人家的產(chǎn)品比你的賣(mài)的好。連暴發(fā)戶都需要鍍金裝文化人，“土”包裝自然也要有“文化”。這就需要在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候挖掘該類產(chǎn)品或者品牌的地域及文化特色，并鮮明的在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)，將地域文化與產(chǎn)品包裝融為一體，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品文化烘托品牌文化，從而契合越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)高品位、有文化的心理訴求。

3、時(shí)尚與品位

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)愈發(fā)同質(zhì)化的時(shí)代，市場(chǎng)上各種農(nóng)特產(chǎn)品真是各有各的土法，大紅大紫的包裝才是農(nóng)產(chǎn)品?沒(méi)有人說(shuō)過(guò)農(nóng)特產(chǎn)品不能用時(shí)尚現(xiàn)代的元素來(lái)體現(xiàn)，反之，一些現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)的結(jié)合反而讓人眼前一亮，隨著消費(fèi)群體的越加年輕化，這也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。在同質(zhì)化的產(chǎn)品中塑造出“土”的現(xiàn)代、“土”的有品味的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，大膽創(chuàng)新、顛覆傳統(tǒng)，會(huì)更加有市場(chǎng)。

4、有趣的才會(huì)好玩

好玩的東西任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)，許多傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品商家在面對(duì)愈加年輕時(shí)尚、追求品質(zhì)的消費(fèi)群體時(shí)，還在因循守舊，銷(xiāo)量下滑仍不知所措。這時(shí)候就需要在包裝設(shè)計(jì)上動(dòng)動(dòng)手腳了，比如一些創(chuàng)意的功能性包裝以及一些有趣的附加包裝，迎合消費(fèi)者喜好，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)一些“好玩”的趣味包裝來(lái)尋求突破口。