禮品包裝對產(chǎn)品的輔助作用必須具備兩種基本特征：一是作為產(chǎn)品存在的形態(tài)；二是標(biāo)志產(chǎn)品屬性的功能。功能是和技術(shù)聯(lián)系在一起的，而設(shè)計的藝術(shù)是解決形式美的問題。藝術(shù)使技術(shù)充滿靈性，技術(shù)則把藝術(shù)變得真實。在形式服從功能的前提下。功能也必須通過形式這一載體表現(xiàn)出來，力求使功能與形式達到完美的統(tǒng)一。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護性、使用性的要求，包裝設(shè)計的立體造型與各展示面的平處理。同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計中陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\用形式，反而會削弱形式的力量，甚至發(fā)生相反的作用。

禮品包裝設(shè)計在對內(nèi)容的廣告宣傳中要注意包裝的傳達功能，筆直的裝潢處置。必需明了而準(zhǔn)確地傳達該禮品內(nèi)容與特色。如果手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝，那么包裝形式再美、再新穎，也是失敗的！

難以想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力，形式處置當(dāng)然有美與不美的區(qū)別。但是這種美的表示首先應(yīng)該來自于對禮品美的表示與開發(fā)。各種禮品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處置中得到表示和發(fā)揮，這是包裝形式美處置的重要依據(jù)，要注意消費對象的不同審美認(rèn)識。

武漢包裝設(shè)計公司信立浩達廣告認(rèn)為帶有人的主觀因素，不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和不同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識和趣味。包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認(rèn)識。男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都有很大的區(qū)別。由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有的人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有人感到神秘。可見，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人，設(shè)計要針對具體消費者的共性認(rèn)識來處理。