系列化包裝設計的分析
點擊次數(shù)：1366 更新時間：2018-04-19
現(xiàn)代社會很多商品在銷售當中，更多的是銷售外包裝。因此，眾多產(chǎn)品都有自己獨特的包裝。系列化包裝設計既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美。在形式美中，多樣性與整體性的統(tǒng)一是一條很重要的法則，東方藝術和西方藝術都有整體美的傳統(tǒng)。如今整體美的法則也隨之深入到生活的各個領域，從服裝到家具，從室內(nèi)裝飾到環(huán)境藝術都追求藝術格調(diào)一致的整體美。包裝系列化設計正好符合了“多樣統(tǒng)一”這一我們民族和其他各民族都共同遵循的美學基本法則。以一個企業(yè)或一個商標、牌名的不同種類的產(chǎn)品用一種共性特征來統(tǒng)一的設計，可用特殊的包裝造型特點、形體、色調(diào)、圖案、標識等統(tǒng)一設計，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。
1、上架陳列效果強烈，容易識別和記憶，起到擴大銷售的作用，消費者如果對系列產(chǎn)品中的一件滿意，就會對該系列的其它品種產(chǎn)品產(chǎn)生信任，這就擴大了銷售影響。如果是傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品系列，更可借名牌魅力來擴大銷售；
2、能縮短設計周期，便于商品新品種發(fā)展設計，方便制版印刷。如果商品采用系列化包裝，那么設計出一種商品的包裝，其他的包裝也就很容易被設計出來，因此，商品包裝設計周期縮短，減少了人力和財力。而在印刷過程中，必然有很多排版是一樣的，這樣也減少了制版工作；
3、增強廣告宣傳的效果，強化消費者的印象，擴大影響，樹立名牌產(chǎn)品。系列化包裝設計采用局部色彩、形象或文字的變化，而整體構圖完整統(tǒng)一地設計，將多種商品統(tǒng)一起來，也叫“家族式”設計，使顧客一眼便知是某家某廠某牌的產(chǎn)品。從而樹立信譽和名牌產(chǎn)品觀念，使商品整體形象感增強，給人印象鮮明，讓人久久不忘，使企業(yè)產(chǎn)品顯赫，有利于以眾壓寡，吸引人的注意力，從而有利于創(chuàng)名牌，有利于市場競爭。
二、系列化包裝設計的表現(xiàn)形式
1、色彩系列化：包裝的色彩具有先聲奪人的魅力，對于需要有強大貨架視覺沖擊力的現(xiàn)代包裝設計而言，色彩起著舉足輕重的作用。包裝設計的總體藝術效果在很大程度上取決于包裝色彩的運用。因為鮮明的色彩不僅可以使產(chǎn)品錦上添花、身價倍增、擴大銷路，還可以博得顧客的注意，有助于增加購買者對商品的認可，從而產(chǎn)生購買欲。選擇能夠表達企業(yè)精神或者傳達商品某種信息的色彩進行統(tǒng)一設計是包裝設計人員的首選。不同規(guī)格的系列產(chǎn)品，可以用一種或者若干種色彩作為主色，一般可采用企業(yè)的標準色和輔助色，符合企業(yè)的CIS戰(zhàn)略，其廣告效果為最佳。
商品的色彩是商品的特性、屬性和功能的形象表現(xiàn)。一般是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即商品所謂的形象色。例如在自然界中，許多成熟的水果都有其代表色，桔子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是黃色……這些色彩在視覺上能引起人們的香甜可口感覺并增進食欲，所以在食品包裝系列化設計上，用橙色代表桔子，紫色代表葡萄，黃色代表檸檬等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型的，黃色表示果香型的，綠色表示草香型的，藍色表示藥物型的。而不同國家、民族，由于其社會政治狀況、風俗習慣、宗教信仰、文化教育、自然環(huán)境等因素的不同，形成了不同的色彩習俗，例如綠色在信仰伊斯蘭教的國家里很受歡迎，而在日本卻被認為是不祥之色。
因此，系列化包裝中的色彩不是簡單地多用幾個色彩就可以的，它不但要充分考慮到包裝色彩的商品性、廣告性、民俗性，還要對商品的屬性、特點和功能、銷售對象和銷售地區(qū)有充分的了解。在此基礎上設計的系列化包裝色彩，才有極強的視覺沖擊力和廣告推廣力，只有這樣的包裝系列化色彩設計才是行之有效的包裝設計策略。
2、造型系列化：不同規(guī)格的系列產(chǎn)品，按大小分類成若干種比例相同的包裝造型規(guī)格進行統(tǒng)一設計，設計具有某種外形特點的包裝結構，使一系列的商品互為整體。這種方法多見于化妝品和食品系列包裝設計。如有的瓶裝產(chǎn)品的瓶身不同，就可在瓶蓋上統(tǒng)一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以統(tǒng)一強調(diào)某些造型裝飾特征。在造型結構及裝璜都達到統(tǒng)一的情況下，可在裝璜畫面上標明不同品種，或以不同的色彩來區(qū)別不同品種，以取得格調(diào)一致而形成系列化包裝。
當然，系列化包裝設計還有很多表現(xiàn)形式：圖形系列化、文字系列化、編排系列化、材質(zhì)系列化等，在包裝設計中要綜合考慮如上諸多因素。
三、系列化包裝設計應注意的問題
1、產(chǎn)品類別不能混淆。系列化包裝強調(diào)的只是在同類商品中進行組合變化，非同類商品組合就破壞了它的作用，比如系列化清涼飲料包裝，有桔汁的，葡萄汁的，山楂汁的，桃子汁的等，在設計中構想一個統(tǒng)一的形式，再在一個較明顯的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，達到系列化的目的，得到較理想的效果。如果將山楂汽酒組合到里面就不合適了，因為一個是果汁類，而另一個是酒類，雖同為飲料，其成分不同，不能混淆。
2、同類商品系列化應在共性中強調(diào)個性。以上面所舉清茶飲料為例，如將桔子、葡萄等果品形象表現(xiàn)的模糊不清，或因經(jīng)營位置、大小處理不當，就不能明確清晰地展示商品內(nèi)容，容易引起消費者的誤解，失去其銷售價值。又如在設計咖啡的系列包裝中要明確其象征色調(diào)；紅色表示味濃，黃色表示味淡，酸則用綠色表示等。另外還要檔次分明，同類商品亦有貴賤、優(yōu)劣之分，一般高檔商品不能同低檔商品構成系列，如果高檔西服與低檔西服構成系列包裝，人們會懷疑高檔的真假，結果弄得高級的反而不高級，低級的冒牌高級，因而失去信譽。
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