系列化快銷品包裝設(shè)計
點擊次數(shù)：1620 更新時間：2018-02-28
系列化快銷品包裝設(shè)計是當今國際包裝設(shè)計中一種較普遍流行的形式，系列化快銷品的包裝展示在柜臺上，更能吸引消費者的目光，更易形成品牌效應(yīng)，同時，有利于設(shè)計擴展。它是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進行的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。
一、系列化快銷品包裝設(shè)計的特點
（1）格調(diào)統(tǒng)一。系列化快銷品設(shè)計包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標、品名、技法八項元素。一般情況下，商標、品名、技法這三項是不能改變的，其余五項至少有一項不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化快銷品包裝設(shè)計的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。
（2）一個系列的產(chǎn)品數(shù)目相對較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化快銷品包裝設(shè)計，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個，一般都會多于兩個，這樣有助于產(chǎn)品的促銷，消費者在購買的時候一買就是一個系列的，可以增加商品的銷售量。
（3）符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則。系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。
二、系列化快銷品包裝設(shè)計表現(xiàn)形式
（1）突出品牌標識。品牌標識是創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)和核心，也是商品的特定標記和信譽的載體。品牌標識由商標和品牌名稱組成，其形象特點簡潔概括，利于識別和記憶。
在系列化快銷品包裝中可以將品牌標識放在醒目的位置，并有意減弱其他視覺元素的可視性，強化品牌標識能使消費者對一個企業(yè)的系列化產(chǎn)品快速識別 。
（2）規(guī)范版式、字體。在幾種系列化快銷品包裝設(shè)計中，版面的定位是關(guān)鍵。版面定位就是版面在基本展示區(qū)域內(nèi)的實際位置：品牌標識、圖形和文本各自相對于其他設(shè)計元素的位置。統(tǒng)一的板式設(shè)計意味著將版面定位應(yīng)用在全套系列化包裝設(shè)計之中。即強調(diào)商標位置、字體變化、文本排列、圖形的同一表現(xiàn)形式(包括相同和不同的圖形)的一致性。
在系列包裝中，文字，尤其是品牌名稱或產(chǎn)品名稱， 運用必須統(tǒng)一規(guī)范，無論是文字形態(tài)、比例還是色彩都應(yīng)保持一致。要合理安排字體的位置和大小，使用簡潔的色彩。除此之外還要限定字體的種類，通常最多采用三種左右的字體。
（3）把握主要色調(diào)。設(shè)計師可根據(jù)商品的類型和特征，以某種色調(diào)或品牌的專用色作為一個系列范圍的主調(diào)色彩，只在小面積的配色上依產(chǎn)品個性采取變化，使消費者從包裝色彩上直接辨認出產(chǎn)品類型和品牌。另外，也可以直接應(yīng)用不同的色彩在每件包裝上進行區(qū)分，但同樣需要給消費者整體的感受。 系列化快銷品包裝設(shè)計追求色彩搭配的最佳效果，作為包裝群中的每一件包裝， 專用色方面均應(yīng)從系列這一整體出發(fā)，每件包裝與每件包裝之間的色彩要相互搭配，協(xié)調(diào)統(tǒng)一 。
（4）統(tǒng)一圖形風(fēng)格。在系列包裝設(shè)計中，圖形包括攝影圖片和商業(yè)插圖。無論使用那一種，它們都須忠實于產(chǎn)品的信息傳達。在設(shè)計應(yīng)用中要把握好圖形風(fēng)格的一致性，表現(xiàn)技法的統(tǒng)一性。在一整套系列化包裝中，我們只需選擇其中一種風(fēng)格進行表達。 當圖形的統(tǒng)一形象確定，應(yīng)用中還需規(guī)范圖形的構(gòu)圖位置和比例大小，因為系列產(chǎn)品的規(guī)格影響著包裝的體積和形狀。定位圖形也是減少差異，形成統(tǒng)一性的重要舉措。
（5）體現(xiàn)造型特征。外觀形態(tài)是商品包裝造型、結(jié)構(gòu)的表象，是包裝設(shè)計師展示商品、塑造產(chǎn)品形象的有效手段。在系列化包裝中注入令人賞心悅目的外觀形態(tài)是十分有益的。由于系列化產(chǎn)品規(guī)格的差異性，形成了包裝大小或形狀上的變化。設(shè)計師應(yīng)對不同規(guī)格的包裝造型迚行統(tǒng)一設(shè)計，創(chuàng)造具有某種外形特點的包裝結(jié)構(gòu)，使一系列的商品互為整體。
上一篇：
包裝設(shè)計如何做到人性化？
下一篇：
如何選擇合適的包裝設(shè)計公司？
